2019년 11월 29일, 글로벌 패션 브랜드 H&M이 최근 스톡홀름을 기점으로 렌털 서비스 사업에 본격적인 박차를 가했다. 환경오염 이슈에서 자유롭지 못한 패스트 패션 전략을 대신해 ‘렌털 서비스’가 H&M의 새로운 성장 동력이 될 전망이다. 본고를 통해 H&M의 렌털 서비스가 글로벌 패션 시장에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아본다.