미국 내 동영상 스트리밍 서비스의 경쟁은 계속 가열되고 있다. 이에 따라 동영상 스트리밍을 위시한 '콘텐츠' 시장에도 상당한 파장이 이어지고 있는 중이다. 일례로, 2014~2017년 동안 선댄스 영화제(Sundance Film Festival)에서 독립영화의 배급권한 비용이 넷플릭스와 아마존의 입찰 참여로 인해 급격하게 상승했음은 이미 주지의 사실이다. 여기서 더 나아가 동영상 스트리밍 진영이 아예 콘텐츠를 제작하기 위해 제작자, 시나리오 작가, 배우, 감독 등 동영상 창작 진영과 직접 계약을 맺는 경우도 점점 더 빈번해지고 있다.