인터넷 동영상 시장이 빠르게 변화하고 있다. 한 동안 Netflix, Amazon의 양강체제로 흘러가던 구독형 VOD(Subscription VOD, SVOD) 시장은 2019년을 기점으로 Disney, WarnerMedia 등 대형 콘텐츠 프로바이더(Contents Provider, CP)의 자체 서비스 등장으로 인해 상당한 변화를 겪을 전망이다. 이와 더불어 Comcast, Viacom 등 전통적인 미디어 사업자들이 광고형 VOD(Ad-based VOD, AVOD) 시장 진입을 시도하고 있다는 점도 시장 변화를 증폭시키기에 충분한 사유다.

당연하게도 인터넷 동영상 광고 시장에도 큰 변화가 예견된다. 특히 소셜 미디어 사업자들이 동영상 인프라를 강화하면서 이에 기반한 동영상 광고 시장이 크게 활성화될 전망이다. 시장의 변화 속도가 가팔라지면서 새로운 동영상 광고 포맷의 부상도 감지되고 있다.

본고는 이처럼 빠르게 변화하는 시장에서 디지털 마케터들이 인터넷 동영상 및 광고 시장의 트렌드를 팔로우업하고, 관련 이슈들을 탐색하는 데 도움이 되고자 작성되었다.