구글은 메시징 서비스 경쟁력 강화를 위해 다양한 시도를 했으나, 대부분 실패를 경험했고 이 과정에서 무분별한 서비스 제공이 혼란을 불러오기도 했다. 그리고 8번의 실패를 지나 구글의 아홉 번째 시도가 새로이 시작되었다. 메시징 서비스를 중심으로 하는 통합 플랫폼의 경쟁이 매우 뜨겁다.