미국소매연맹(National Retail Federation)의 조사에 따르면, 미국 내(內) Z세대 대학생들의 46%는 크리스마스나 새해 등을 위해 지인에게 전달한 '연말 선물'을 탐색하고자 소셜 미디어를 이용하는 것으로 드러났다. 2019년 10월 1일부터 2019년 10월 10일까지, 미국의 Z세대 대학생 1,000여 명을 대상으로 한 본 조사에서는 소셜 미디어를 연말 선물 탐색 채널로 사용한다고 답변한 응답자  중 "82%가 인스타그램"을 주 이용 채널로 지목하였다. 그 외에도 유튜브(49%), 핀터레스트(44%), 스냅챗(35%, 페이스북(34%), 트위터(33%), 틱톡(10%) 등이 연말 선물을 탐색하는 주 채널인 것으로 분석된다.