IAB와 PwC에 따르면 미국의 디지털 광고는 올해 580억 달러 가량으로, 반 년 기준으로 역대 최고치를 달성한 것으로 나타났다. 이러한 성장의 주요 요인은 총 300억 달러에 달하는 2분기 광고비로, 이 중 69%가 모바일 광고였다.

 

또한 1분기뿐만 아니라 특히 2분기 성장이 큰 폭을 보인 것은 전년 대비 36%의 성장률을 보인 비디오 광고가 큰 영향을 미친 것으로 볼 수 있다. 한편, 2분기의 전체 성장률은 16.7%에 불과하여, 비디오 광고가 두 배가 넘는 성장을 보였다.

 

2019년 1분기와 함께 2분기도 지속적인 성장을 보였으나, 그 성장은 둔화되었다. 반 년을 기준으로 비교했을 때, 17-18년의 성장률은 23%인 반면 18-19년의 성장률은 16.9%에 그쳐, 전반적인 둔화가 나타났다. 그러나 모바일 환경에서의 동영상 이용이 증가됨에 따라 모바일 광고는 전반적인 성장을 뛰어넘을 수 있었다. 5G 환경의 발전은 동영상과 마찬가지로 모바일의 중요성은 더욱 커질 것으로 전망된다.