본 보고서는 Millennial Media에서 발행하는S,M,A,R.T report의 내용을 요약, 재구성한 것으로 모바일상에서 엔터테인먼트 브랜드는 무엇을 하고 있고, 오디언스와 어떤 상호작용을 하는지, 엔터테인먼트 소비자들의 콘텐츠 참여를 어떻게 유도하는지 등을 파악함으로써 엔터테인먼트 산업에서 모바일 광고 트렌드를 살펴보았습니다.