주 시청 매체가 TV에서 디지털 디바이스로 이동하며, TV 광고의 영향력이 낮아지고, 인터넷 동영상 소비자의 편의를 위해 동영상을 스킵할 수 있는 권한이 오디언스에게 주어짐에 따라, 광고를 진성적으로 도달시키는 것이 매우 어려워졌다. 이러한 가운데 브랜디드 콘텐츠는 재미와 문화적 요소가 결합된 콘텐츠를 통해 브랜드 메시지를 전달하며, 품질 높은 광고 콘텐츠나 흥미로운 콘텐츠에 대해 갈증을 느끼는 소비자의 브랜드 인게이지먼트를 효과적으로 이끌어내고 있다.

이미 많은 광고주 및 브랜드가 브랜디드 콘텐츠에 대한 중요성을 인식하여, 소셜 콘텐츠부터, 게임, 캐릭터 등에 이르는 다양한 포맷의 브랜디드 콘텐츠를 통해 소비자에게 전달하고 있다. 브랜디드 콘텐츠는 관련성 높은 콘텐츠를 통해 브랜드 및 제품의 가치를 자연스럽게 전달할 수 있을 뿐만 아니라, 콘텐츠 자체의 인기와 파급력을 브랜드로 연계시킬 수 있어, 마케팅 전략으로써 그 영향력을 인정받고 있다.

이에 본고에서는 브랜디드 콘텐츠 유형 및 성공 사례를 살펴봄으로써, 브랜디드 콘텐츠 마케팅을 진행하고자 하는 기업 및 브랜드에 유용한 인사이트를 전달하여, 보다 효과적이고 성공적인 브랜드 커뮤니케이션을 진행하는 데 도움을 주고자 한다.