지난해 Mckinsey & Company가 발표한 Global Media Report에 따르면, 올해 광고 미디어 시장 내 디지털 매출액 비중은 전년(47.5%) 대비 2.2%p 증가한 49.7%를 차지할 것으로 추정된다. 광고주 및 브랜드의 디지털 부문에 대한 투자는 계속해서 증가하여 2018년 디지털 부문 비중은 전체의 51.5%를 차지할 것으로 전망된다.

디지털 광고 미디어 시장은 새로운 테크놀로지와 플랫폼 서비스의 등장으로 인해 매년 빠른 속도로 트렌드 변화를 맞이하며 그 규모를 확대해 나가고 있다. 소셜 미디어 및 테크놀로지 업계는 디지털 광고 시장의 중심에서 혁신적인 서비스를 가장 빠르게 소개하며, 디지털 마케팅 시장에 영감을 제시하고 있다. 2017년이 한 달이 채 남지 않은 시점에서 해당 시장의 트렌드를 파악하는 것은 브랜드가 차기 년도 디지털 마케팅 시장에서 우위를 선점하는 것은 물론, 적시 적소에 리드 생성 및 전환의 기회를 놓치지 않도록 하는 데 도움을 줄 것이다. 이에 본고에서는 디지털 마케팅 시장을 견인하고 있는 소셜 미디어와 테크놀로지 시장의 주요 트렌드를 살펴봄으로써, 2018년 성공적인 디지털 마케팅 시장 전략 수립을 위한 인사이트를 제공하고자 한다.