거짓 뉴스로 인한 인벤토리 품질 저하, 광고 사기 문제 등의 문제로 구매 프로세스에 대한 광고주의 ‘통제 권한’ 및 ‘투명성’ 이슈가 제기됨에 따라, 광고주 및 대행사가 프로그래매틱 광고 구매를 인하우스에서 직접 처리할 수 있는 ‘셀프 서브(Self-Serve) 광고 구매 방식’에 대한 수요가 증가하고 있다. 광고 시장 내 셀프 서브 DSP 플랫폼이 늘어나고 광고주의 테크 전문성이 고도화됨에 따라, 현재 초기 단계에 있는 셀프 서브 구매 시장은 계속해서 성장할 것으로 전망된다. 그러나, 아직까지 많은 기업에서 전문성을 보유한 마케터를 확보하지 못한채, DSP 업체에 강한 의존성을 보이고 있어, 셀프 서브 프로세스가 시장에 정착하기까지는 시간이 더 필요할 것으로 예상된다.

이에 본고에서는 현재 프로그래매틱 시장이 활성화된 미국을 중심으로 셀프 서브 광고 구매 방식에 대한 주요점과 주의사항을 나누어봄으로써, 다가올 국내 프로그래매틱 시장에 대한 준비를 해보고자 한다.