2016 리우 올림픽 개막이 한 달여 앞으로 다가왔다. 뒤에서 자세히 다루겠지만, 광고 플랫폼 업체 라디움원(RadiumOne)의 연구 조사에 따르면, 영국 국민 3명 중 1명이 올림픽 경기에 대해 매우 높은 관심을 나타내고 있다. 그러나 이는 비단 영국에만 국한된 이야기가 아닐 것이다.

전 세계 스포츠 축제인 올림픽은 말 그대로 전 세계인의 이목이 쏠리는 기간이다. 때문에 마케팅 활동을 준비하는 기업 브랜드에게 있어 올림픽과 같은 특수 스포츠 이벤트와의 연계는 브랜딩 차원에서 그리고 수익 증대 차원에서 큰 수혜를 받을 수 있는 기회가 된다.

리우 올림픽에 대한 열기가 점점 더 고조되고 있는 시점에서 기업 브랜드는 스포츠 이벤트에서 어떠한 전략을 통해 더욱 효과적인 마케팅을 펼칠 수 있을까?


※ 국내 2016 리우 올림픽 미디어 이용 행태에 대한 내용은
　 DMC미디어 기획 조사 ‘2016 리우 올림픽 미디어 이용 행태 예측 보고서’에서 확인 가능합니다. (2016.07.12 발행예정)