소비자들의 광고 기피 경향과 광고 차단 프로그램의 등장 등으로 인해 광고 시장 환경이 변화하면서 네이티브 광고가 광고시장에서 새로운 대안으로 주목 받고 있으며, 북미를 비롯한 전 세계에서 네이티브 광고 성장이 예상되고있습니다. 또한 그러한 성장이 광고 시장에 적잖은 영향을 줄 것으로 보입니다.

이에 본 보고서에서는 각종 해외자료를 바탕으로 네이티브 광고 중심으로 광고 시장에 어떤 변화가 일어날지 Sharethrough의10 Predictions for Native Advertising in 2016을 통해 알아보고자 기획되었습니다.