인터넷 사용 환경이 모바일 중심으로 재편되면서 PC기반의 온라인 광고 시장의 성장세가 둔화되고 모바일 광고 시장의 규모가 급성장하고있다. 음성통화를 제외한 스마트폰 이용 시간은 총 3시간 39분이며, 그 중 앱 이용 시간은 3시간 6분으로 스마트폰 이용이 앱에 집중되어있다. 이러한 상황에서 마케터라면 모바일 앱의 활용에 대해서 고민하지 않을 수 없습니다.

본 고에서는 각종 해외 자료를 바탕으로 모바일앱 광고 시장 현황과 전망,그 중에서도 주목 받고 있는 인앱 광고에 대해 알아 보고자 기획되었습니다.