코로나19로 인한 비상 체제가 올해도 꾸준히 이어지면서, 이제는 디지털이 제1의 생활 공간으로서 완연히 자리잡은 모습이다. 하루 24시간 중 수면 시간을 제외하면 디지털과 격리된 시간이 과연 얼마나 될까? 그 답은 누구도 쉽게 낼 수 없고, 설사 답하더라도 그 시간이 더 길다고 말할 사람은 얼마 없을 것이다.

이러한 시류에 편승하여 올 한해 디지털 산업은 그 어느 때보다 역동적인 시기를 경험하고 있다. 대표적으로 이커머스 시장이 글로벌 기준 전년 대비 14.3% 성장률을 달성했으며, 디지털 콘텐츠(동영상/음원 /팟캐스트/웹툰/게임/VR/AR 등) 또한 개별 산업 기준 최소 14.4%에서 최대 24.3%까지 성장했다.

이는 디지털 광고 시장 또한 마찬가지다. 독일의 시장조사업체 Statista에 따르면, 2021년 전 세계 디지털 광고비는 4,656억 4,500만 달러로 전년 대비 무려 16.9% 성장률을 기록했다. 우리나라의 경우 기관에 따라 일부 편차는 있지만 8조 5,360억 원(YoY: 20.8%, Statista)에서 8조 5,773억 원(YoY: 11.0%, 한국온라인 광고협회) 사이로 대략 8조 5천억 원 규모로 컨센서스가 모아지는 상황이다.

그러나 단순 시장의 양적 규모만으로는 오늘날 복잡다단한 디지털 광고 시장을 읽어내는데 한계가 있다. 올 한해 중요했던 마케팅 목표나 세부 영역별 운영 성과, 그리고 내년도 주목해야 할 업계 트렌드까지 시장 전반에 대한 인사이트를 얻기 위해서는 현재 시장에 참여 중인 전문가의 의견을 청취하는 작업이 반드시 필요하다.

이러한 배경에서 DMC리포트는 우리나라 디지털 마케터를 대상으로 당해년도 디지털 마케팅 집행 현황을 결산하고 차년도 디지털 마케팅 집행 계획을 전망하는 트래킹 조사를 매년 수행해오고 있다. 아울러, 향후 1년 간 기대되는 디지털 마케팅 트렌드를 총 10개의 키워드로 선정하여 앞으로 주시해야 할 분야에 대한 가이드라인도 함께 제공하고 있다. 본 보고서는 이 모든 작업을 총체적으로 담고 있으며, 현 시점 우리나라 디지털 마케팅 시장에 대한 가장 심도 깊은 이해를 구하고자 작성되었다. 모쪼록 본 고가 모든 독자에게 맡은 바 소명을 다하기를 바라며, 이 자리를 빌어 연구에 도움을 주신 204명의 디지털 마케터에게 깊은 감사의 말씀을 드린다.