본 보고서에서는 2017년 DMC미디어 조사 결과 중에서 직업을 전업주부로 응답한 응답자의 인터넷 서비스, 인터넷 쇼핑, 디지털 커뮤니케이션, 인터넷 동영상 서비스 등의 이용 특징을 살펴보고, 전체 응답자 또는 비(非)전업주부의 이용 행태와 비교하여 특징을 분석함

 

전업주부는 적극적인 소비 세대로 급부상하고 있음. 최근 볼로족(BOLO), 피딩족(FEEDing), 골드맘(Gold Mom)등 신조어가 생길 만큼 기존의 가사노동 중심의 역할에서 파트타임을 병행하거나 자기 자신을 위한 적극적인 투자와 자녀/가족을 위해서라면 주저 없이 지갑을 여는 소비층으로 주목 받고 있음

 

조사 결과에서도 전업주부 계층은 비(非)전업주부 대비 인터넷 쇼핑에 있어 매우 적극적인 경향을 보이며, 소비 규모도 타 집단 대비 가장 큼. 또한, 타 계층에 비해 커뮤니티/카페와 오픈형 소셜 미디어를 적극적으로 이용하며, 공통 관심사를 기반으로 정보를 활발히 공유하고 확산하는 특징을 보임