2010년 무렵부터 전세계적으로 스마트폰 출하 대수가 PC 출하를 초월하면서 애플리케이션 개발 등도 모바일 이용을 우선적으로 고려해 웹사이트 설계나 디자인 등을 하는 모바일 퍼스트(Mobile First) 개념이 등장하였다.

우리나라는 인구대비 스마트폰 보급률 67.6%로 글로벌 1위를 차지할 정도로 스마트폰이 생활화되어 있으며, 이에 따라 여가활동, 소비생활 등에 많은 변화를 가져왔다. 여기에 기술의 혁신이 더해져 전자상거래, 은행거래, 문화소비 등 일상생활과 비즈니스를 모두 모바일에서만 처리하는 모바일 온리(Mobile Only)의 시대를 맞이할 준비를 하고 있다.

이에 DMC미디어는 ‘모바일 앱 이용실태’ 조사를 통해, 모바일 온리 시대를 맞이하기에 앞서 우리의 모바일 라이프 스타일을 파악하고 분석하고자 했다. 모바일 앱은 웹에 접속하지 않아도 스마트폰에 설치된 앱을 통해 빠른 서비스를 받을 수 있게 도와주며, 사용자가 원하는 맞춤화된 서비스를 제공한다는 점에서 스마트폰 사용에 있어 핵심적인 역할을 하고 있다. 또한, 모바일 앱의 활용이 높아짐에 따라 모바일 앱을 활용한 광고 마케팅도 주목 받고 있다.

모바일 앱 이용실태 분석은 그 자체만으로도 의미있는 자료이지만, 모바일 소비자들의 모바일 앱 이용실태를 이해하는 것은 모바일 앱을 활용한 광고 마케팅 전략을 수립하는데 있어 필수적인 요소가 된다. 본고를 통해 모바일 앱 이용실태를 면밀히 살펴보고 모바일 앱 광고 마케팅 전략을 수립하는데 있어 관련 업계 실무자, 광고주, 마케터들에게 유용한 팁과 인사이트를 제공할 수 있기를 바란다.