◆ ‘인플루언서’는 SNS에서 유명하고, 팔로워가 많으며, 높은 인지도를 갖는 사람이라고 보는 시각이 많아

◆ 전체 84.2% “인플루언서는 자신의 사회적 영향력에 책임져야 해”, 향후 인플루언서의 영향력은 더 커질 것이라는 의견 많아

◆ SNS 계정 보유자 42.9%가 인플루언서 계정 팔로우, 10대~20대의 비중 높아, 국내 연예인 계정 구독을 상회하는 수준

◆ 전체 61.9%가 인플루언서가 홍보하는 제품/브랜드 광고 게시물을 본 경험, 광고 제품에 대한 호감도와 신뢰도는 그리 높지 않아

◆ ‘인플루언서 마케팅’에 대해서는 호감도(36.6%)보다 비호감도(56.3%)가 높은 것으로 나타나

◆ 10명 중 8명 “인플루언서가 어떤 제품 및 브랜드를 소개했다면 홍보 비용을 받았을 가능성이 있다”

◆ 전체 34%만이 “인플루언서 광고 제품 및 브랜드를 (재)구매할 의향이 있다”, 10대와 50대의 구매 의향이 비교적 높은 편

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