KB 금융지주 경영연구소가 발표한 '2021 KB 부동산 보고서(주거용 편, 2020.12)에 따르면, 2020년 11월 기준으로 주택 매매가격이 6.9% 상승하면서, 거래량 역시 전년 동기 대비 무려 66%까지 증가했다. 특히 수도권에서의 거래량이 72%가량 크게 늘어났는데, 이는 2020년 초 코로나19의 확산에 따른 경기 불확실성과 정부의 엄격한 부동산 규제 정책에도 불구하고 주택 시장을 둘러싼 관심과 열기가 가히 통제 불가 상태에 이르렀음을 단적으로 보여주는 현상이다.

이러한 주택 시장 과열 현상이 당분간은 계속해서 이어질 것으로 전망되는 가운데, 최근 분양 업계에서는 근래 주택 거래에 가장 적극적인 태도를 보이는 30대 수요자의 관심을 사로잡기 위한 마케팅 전략 구안에 분주한 모습이다. 계속해서 오르는 주택 매매가격에 대한 불안감으로 주택 매수에 나서는 젊은 층이 눈에 띄게 늘어나면서 사이버 모델하우스, 분양사 자체 제작 동영상 등 이들 수요자의 관심을 끌 만한 디지털 커뮤니케이션 전략이 각광을 받는 것도 대표적 사례이다.

이에 DMC리포트는 국내 주거용 부동산 거래에 관심 있는 30대 이상 성인을 대상으로 이들의 거주형 부동산 수요 분석과 분양 관련 정보 수집 행태, 그리고 각종 건설사/아파트 브랜드 및 분양 광고 접촉 태도에 대한 설문조사를 수행하였다. 이러한 조사 결과가 모쪼록 국내 주거용 부동산 거래 시장을 이해하고 시의적절한 마케팅 전략 구안에 도움이 되길 바라며 이만 본 고에 대한 소개를 마친다.