다양한 미디어 플랫폼의 등장과 퇴장이 반복되고 있는 디지털 플랫폼 시장 판도 속에서도 포털 사이트는 비교적 그 위상을 공고하게 지키고 있었다. 특히 구글이 점령한 전 세계 검색 시장에서, 국내의 네이버와 다음은 활성화된 자국 검색엔진으로서의 의미를 더하고 있었다. 그러나 검색 시장 내에서 유튜브나 인스타그램과 같은 소셜 미디어가 대두되고, 안드로이드폰의 확대와 함께 국내 시장에서 구글이 영향력을 넓혀가면서 네이버와 다음도 경쟁력 강화를 위한 수단을 찾기 위해 고심하고 있는 것으로 보인다. 이러한 시장 상황을 반영하듯 포털 사이트를 이용하는 국내 이용자의 이용 행태도 날이 갈수록 복잡다단해지고 있다. 이에 DMC미디어에서는 계속해서 변화하는 포털 사이트 시장의 소비자 이용 행태와 광고 태도 및 효과(DMC DAI)를 지속적으로 추적 관찰하고 있다. 본 보고서는 이러한 소비자 조사 결과와 마케터의 인식 차이를 확인하기 위해 구성되었으며, 해당 내용이 마케터의 전략 수립에 도움이 될 수 있기를 바란다.