본 보고서는 포털서비스 이용자를 라이프스타일 기준의 세분화를 통해 유형화하고 라이프스타일 유형별로 포털서비스 이용 디바이스와 미디어, 포털서비스 Needs, 그리고 유선인터넷과 모바일, 웹과 앱으로 포털 서비스를 구분하여 그들의 포털 광고수용도와 광고유형별 구매유발효과를 분석해보았습니다.