본 연구에서는 Connected Consumer를 기기와 미디어 측면에서의 특징에 한정하여 정의하지 않고, Connected Device 이용 측면뿐만 아니라 소셜 네트워크나 브랜드와의 연결, Connected Device의 등장과 활용으로 인한 쇼핑행태의 변화, 그리고 디지털광고에 대한 태도와 행동 등의 다양한 측면으로 ‘Connected’의 개념과 범위를 확장하여 살펴보았습니다. Connected Consumer를 더 뚜렷하게 특징짓기 위해 디지털 기기와 미디어에 대한 태도와 이용행태를 기준으로 ‘Online’ 성향에 가까운 소비자와 ‘Connected’ 성향을 지닌 소비자로 구분하여 이들을 비교해보았다.