광고의 본래 목적은 소비자와의 커뮤니케이션을 위함이며, 최종 목적은 소비자를 설득하고 태도의 변화를 일으키고 행동을 만들어 내야하는 것이라고 한다면 소비자의 내면에서 일어나는 ‘심리’에 대한 이해가 필요하다. 본 보고서는 소비자 구매행동 과정인 AIDMA 프로세스 과정에 따른 소비자의 심리를 활용한 광고/마케팅 사례를 살펴봄으로써 소비자 심리와 소비자의 마음을 움직이는 디지털 마케팅에 대한 이해를 돕기 위해 작성되었습니다.