DMC미디어는 본 보고서를 통해 런던올림픽에서 소셜 미디어 이용행태와 기업의 소셜 미디어 마케팅에 대한 태도를 살펴봄으로써 소셜 미디어가 우리들에게 어떤 올림픽 경험을 가져다 주었는지를 살펴보고, 스포츠 이벤트에서 소셜 미디어의 영향력과 미래를 논해보고자 했다.