연령별 보고서 두 번째 시리즈로 10대 소비자에 대하여 분석해 보았다.

1318세대는 13살부터 18살에 이르는 청소년, 즉 대한민국의 중,고등학생을 지칭하는 말이다.
1990년대생인 이들은 컴퓨터 문화가 일반화 된 첫 세대이자 PC통신과 휴대폰을 통해 사람과 대화하는 법을 배워 온 디지털 세대이다.

이들은 자신의 개성과 주장이 강하고, 입소문에 민감하게 반응하며, 디지털 공간에서 많은 소비활동을 한다. 또한 스타에 열광하며 광고를 관심있게 보는 등 다양한 방면에서 새로운 소비 트렌드를 끊임없이 형성하고 있다. 이러한 특징을 바탕으로 10대는 이미 잠재력이 무한한 신 소비층으로 떠올랐다. 따라서 10대 소비자에 대해 보다 면밀하게 파악하고 이들의 라이프 스타일에 알맞은 마케팅 전략을 구사하는데 힘써야 할 것이다.

본 보고서에서는 1318세대의 특징과 삶의 방식에 대해 자세히 살펴보고 인터넷 안에서 이들을 타겟으로 하는 주요 매체와 인터넷 마케팅 성공사례에 대해 분석해 보고자 한다.