초, 중, 고등학생의 격주 5일 수업제도와 직장인들의 주 5일 근무제도 확대 시행에 따른 여가 시간이 증대되었으며, 과거에 비해 삶의 질이 전반적으로 향상됨으로 인하여, 보다 생산적이고 윤택하게 여가 시간을 활용하려는 의지가 고취되고 있다.

각 세대들은 상이한 라이프 스타일 및 다른 관심사와 특성을 지닌 만큼, 여가 시간의 활용에 있어서도 다른 행태가 엿보이기도 한다. 이렇게 세대별 여가활동에서 고유한 특징을 나타내듯, 여가 활동을 위한 온라인 활동에서도 각각의 세대들은 큰 차이를 나타내고 있다.

이에 본 보고서에서는 각 세대별 여가문화와 주 여가활동을 진단하고, 여가와 관련하여 자주 이용하는 온라인 미디어들을 살펴보고자 한다. 또한 이를 통해 해당 연령의 성향에 맞는 적절한 온라인 마케팅 전략을 수립하는데 유용한 자료를 제공하고자 한다.