쇼핑 성수기인 12월을 목전에 두고, 유통업계가 연말연시 준비에 박차를 가하고 있다. TV 홈쇼핑부터 대형마트, 온라인 쇼핑몰에 이르기까지 연말연시를 겨냥한 다양한 이벤트가 소비자의 눈길을 사로잡는다. 올해에는 소비심리 위축으로 인한 브랜드/유통업계의 어려움이 예상되는 바, 그 어느 때보다 타깃 소비자의 쇼핑 행태에 근거한 캠페인/프로모션 기획이 중요할 것으로 예상된다. 이에 본고에서는 전년에 이어 소비자의 연말연시 선물 계획과 쇼핑 품목, 예산, 쇼핑 장소, 쇼핑몰 선택 시 고려 속성, 쇼핑 광고에 대한 태도 등에 대해 알아봄으로써 소비자의 선물 구매 행태에 대한 마케터의 이해도를 높이고자 한다.