지난 평창 올림픽의 감동이 채 가시기도 전, 2018 러시아 월드컵 관련 캠페인이 속속 등장하며, '월드컵 특수'에 대한 기대를 높이고 있다. 오는 6월 14일로 예정된 러시아 월드컵은 평창 올림픽에 이은 또 하나의 글로벌 스포츠 이벤트로, 관련 후원 기업이 큰 수혜를 누릴 것이란 기대가 고조되고 있다. 이에 주요 기업은 월드컵 관련 이벤트 및 캠페인을 선보이며 월드컵 특수 잡기에 나서고 있다. 더욱이, 월드컵 이후 올 8월에는 아시안 게임이 예정되어있어, 기업의 스포츠 마케팅 경쟁은 계속해서 치열한 양상을 나타낼 것으로 보인다. 이에 본고에서는 러시아 월드컵에 대한 대중의 관심도와 미디어 이용 행태 예측 그리고 기업의 마케팅 활동에 대한 태도를 살펴봄으로써 스포츠 마케팅 활동 및 광고 집행 등을 위한 미디어 전략 수립에 필요한 정보와 인사이트를 제공하고자 한다.