TV와 신문으로 대표되는 언론 미디어들의 시청률과 구독률이 주춤해진 이유는 무엇보다 다양한 대체 미디어들이 등장했기 때문이다. 휴대폰, 네비게이션 등 TV를 시청하는 DMB의 확산과 PDA, SMS, 전자신문 등의 디지털 뉴스 리더가 보급된 현실도 있겠지만 무엇보다도 가장 큰 변화의 원인은 인터넷이다.

인터넷 언론 미디어에 대한 사람들의 관심과 트래픽이 높아지면 자연스럽게 광고 미디어로서의 가치도 상승한다. 언론 미디어가 오프라인 광고의 대부분을 차지하듯 인터넷 언론 미디어 또한 인터넷 광고에서 무척 중요한 분야이다.

이번 보고서에서는 나날이 관심이 증폭되는 주요 인터넷 언론 미디어들의 세대별 사용자 구성과 트래픽 현황을 조사하여, 개별 미디어 특성에 맞는 타깃전략을 수립할 수 있도록 근거자료를 제시해 보고자 한다.