미래부는 국내 DOOH 시장이 올해 2조 5,500억 원에서 2020년 3조 9,700억 원까지 성장할 것으로 전망하고 있습니다. 또한, 지난 7월에는 그 동안 DOOH 산업 활성화의 걸림돌로 작용하던 옥외광고물 관리법 시행령을 개정하는 등 DOOH 산업의 장미빛 미래를 위한 디딤돌이 마련하기도 했습니다. 이에 본고에서는 소비자의 DOOH 접촉 경험과 DOOH 광고 효과를 살펴봄으로써 효과적인 DOOH 활용을 위한 기초 정보를 제공하고자 합니다.