유권자들의 선거 및 정치 관련 행태는 세대에 따라 서로 다른 특성을 나타낸다.
선거 참여율, 후보선택 기준, 이념성향 및 지지정당과 같은 정치,선거관련 행동 특성 뿐 아니라 정치, 선거관련 미디어 접촉행태나 인터넷 이용 행태 또한 세대별로 많은 차이를 보일 것으로 생각된다.

대선이 얼마 남지 않은 시점에서, 본 보고서에서는 대선 유권자들의 정치 및 선거관련 행태를 분석하였다. 유권자들의 후보선택 기준, 정치정보 습득 및 후보선택 영향 미디어, 선거관련 매체 접촉도 그리고 유권자들의 정당사이트 방문률, 뉴스사이트 이용행태를 중심으로, 유권자 투표 행태와 유권자 미디어 접촉행태 그리고 유권자 인터넷 이용 행태를 세대별로 살펴봄으로써, 대선 광고 집행에 유용한 정보를 제공하고자 한다.