20대 후반 남녀는 소비의 유행을 창조하고 소비 트렌드를 주도하는 세대로, 각종 광고/마케팅의 주요타깃이 되고 있다. 이들은 또한 문화와 외식 부분의 핵심고객으로, 기존의 의존적 소비에서 벗어나 사회 진출을 통해 경제력을 획득한 중요한 소비집단이라 할 수 있다.

사회의 구성원으로 새로운 시작을 하는 2529 세대는 경제적 풍요와 경제위기를 함께 경험하며, 소비지향적이면서도 철저한 경제관념 또한 동시에 형성한 영리한 소비자들로, 이들의 성향과 행태를 분석하는 것은 마케팅적으로 중요한 의의를 지닐 것이다.

본 보고서에서는 2529 세대의 특성 및 라이프스타일, 소비성향과 더불어 ,이들의 온라인 행태를 분석하여 이들을 타깃으로 하는 광고/마케팅 전략 수립에 유용한 자료를 제시하고자 한다.