신세대 중고생 세대인 1318 세대는 과거 중고생들과는 다른 특성을 보이며, 소비시장에 있어서의 영향력 또한 과거대비 증가하였다. 특히 디지털 기기와 매우 친숙하게 접하며 자라온 이들은 인터넷 공간에서 막강한 영향력을 보이며, 향후 시장의 변화를 주도해갈 가능성이 높은 시장으로 평가받고 있다.

본 소비자 보고서에서는 1318 세대의 특징과 소비자로서의 의의, 관심사항, 라이프 스타일 그리고 1318세대의 인터넷 이용목적 및 행태, 주이용 매체를 중심으로 살펴봄으로써. 미래 시장의 변화를 주도할 새로운 소비주역인 1318세대에 대한 유용한 자료를 제공하고자 한다.