DMC리포트에서는 매년 광고주의 성공적인 디지털 광고&마케팅 전략 기획을 지원하기 위하여 주요 업종별 시장 동향과 핵심 소비자 트렌드를 탐색하고 있습니다.
본 고는 우리나라 ‘패션잡’ 업종의 이해를 돕기 위해 작성되었으며, 이를 위해 전문기관의 연구물 및 데이터를 비롯하여 DMC리포트에서 자체 수행한 서베이 데이터를 활용하고 있습니다.
이제 시장 일반의 거시적 흐름을 넘어, 구체적 타겟에 대응하는 시장 이해를 지금 DMC리포트에서 만나 보시기 바랍니다.

EXCUTIVE SUMMARY
01. 패션잡화 구매력 분석
02. 패션잡화 제품 수요 분석
03. 패션잡화 쇼핑 환경 분석 : 온라인 vs. 오프라인
04. Attention & Interest : 광고 기반 브랜드 발견
05. Search : 정보 탐색 채널

PART 1. 패션잡화 산업 & 인터넷 광고 시장 분석
CHAPTER 1. 국내 패션잡화 산업 동향
01   신발 업종 시장 현황
02   가방 업종 시장 현황
03   액세서리 업종 시장 현황
04   국내 패션잡화 시장 트렌드 

CHAPTER 2. 국내 패션잡화 인터넷 광고 시장 동향
01  인터넷 광고 시장 규모
02  품목별 광고 시장 규모
03  광고주·브랜드별 광고 시장 규모

PART 2. 패션잡화 소비자 분석
CHAPTER 1. 패션잡화 소비자 성향 탐색
01  소비 성향 SUMMARY
02  브랜드 중시 & 유행 지향 성향
03  가격 중시 & 충동 구매 성향
04  가치 추구 & 쇼퍼테이너 성향

CHAPTER 2. 패션잡화 구매력 점검
01   최근 3개월 구매 경험
02   최근 3개월 구매량 & 지출액
03   최근 3개월 구매 이유
04   구매 시 중요 고려 요소(KBF)
05   선호 디자인
06   선호 프로모션
07   선호 브랜드
08   접점별 브랜드 가치 제고 효과
09   그 외 선호 특성

PART 3. 패션잡화 구매 여정 분석
CHAPTER 1. 패션잡화 쇼핑 환경
01   온·오프라인 쇼핑 환경
02   온·오프라인 구매처
03   온라인 구매처

CHAPTER 2. 패션잡화 브랜드/제품 인지 접점
01   브랜드/제품 인지 접점
02   인터넷 광고 기반 인지 경험
03   광고 매체별 인지 경험
04   광고 매체별 구매 경험
05   DM광고 기반 인지 경험

CHAPTER 3. 패션잡화 정보 탐색 & 후기 공유 점점
01   정보 탐색 수준 & 선호 채널 특성
02   이용 중인 정보 채널
03   최초 탐색 & 구매 영향 채널
04   정보 채널의 영향력 요인
05   구매 후기 공유 경험

PART 4. 2025 패션잡화 마케팅 트렌드 분석
01   해외 직구 경험 & 향후 의향
02   라이브커머스 경험 & 향후 의향