DMC리포트에서는 매년 광고주의 성공적인 디지털 광고&마케팅 전략 기획을 지원하기 위하여 주요 업종별 시장 동향과 핵심 소비자 트렌드를 탐색하고 있습니다.
본 고는 우리나라 ‘뷰티/화장품’ 업종의 이해를 돕기 위해 작성되었으며, 이를 위해 전문기관의 연구물 및 데이터를 비롯하여 DMC리포트에서 자체 수행한 서베이 데이터를 활용하고 있습니다.
이제 시장 일반의 거시적 흐름을 넘어, 구체적 타겟에 대응하는 시장 이해를 지금 DMC리포트에서 만나 보시기 바랍니다.

 

EXCUTIVE SUMMARY
01. 뷰티/화장품 소비자 성향
02. 뷰티/화장품 정보 탐색 수준 및 채널
03. 뷰티/화장품 구매 후기 공유 경험 및 채널
04. 뷰티/화장품 인지 경험 및 브랜딩 광고 효과
05. 뷰티/화장품 온라인 구매 채널

PART 1. 뷰티/화장품 산업 & 인터넷 광고 시장 분석
CHAPTER 1. 뷰티/화장품 산업 동향
01   국내외 뷰티&위생용품 시장 규모
02   주요 품목별 국내 뷰티&위생용품 시장 규모
03   온라인 유통 업태별 국내 뷰티/화장품 시장 규모
04   국내 뷰티/화장품 시장 트렌드

CHAPTER 2. 뷰티/화장품 인터넷 광고 시장 동향
01   국내 뷰티/화장품 인터넷 광고 시장 규모
02  주요 품목별 국내 뷰티/화장품 인터넷 노출형 광고 시장 규모
03  광고주 & 브랜드별 국내 뷰티/화장품 인터넷 노출형 광고 시장 규모

PART 2. 뷰티/화장품 소비자 분석
CHAPTER 1. 뷰티/화장품 소비자 성향 탐색
01  뷰티/화장품 구매 성향 SUMMARY
02   브랜드 중시 & 유행 지향 성향
03  가격 중시 & 충동 구매 성향
04  가치 추구 & 쇼퍼테이너(Shoppertainer) 성향

CHAPTER 2. 뷰티/화장품 구매력 점검
01   최근 3개월 뷰티/화장품 구매 경험
02   최근 3개월 뷰티/화장품 구매량 & 지출액
03   최근 3개월 뷰티/화장품 구매 이유
04   뷰티/화장품 구매 시 중요 고려 요소(KBF)
05   선호하는 뷰티/화장품 프로모션
06   선호하는 뷰티/화장품 브랜드
07   주요 커뮤니케이션 접점별 브랜드 가치 제고 효과

PART 3. 뷰티/화장품 구매 여정 분석
CHAPTER 1. 뷰티/화장품 쇼핑 환경
01   뷰티/화장품 온·오프라인 쇼핑 환경
02   뷰티/화장품 온·오프라인 구매처
03   뷰티/화장품 온라인 구매처

CHAPTER 2. 뷰티/화장품 브랜드/제품 인지 접점
01   뷰티/화장품 브랜드/제품 인지 접점
02   인터넷 광고 기반 뷰티/화장품 브랜드/제품 인지 경험
03   인터넷 광고 매체별 광고 기반 뷰티/화장품 브랜드/제품 인지 경험
04   인터넷 광고 매체별 광고 기반 뷰티/화장품 제품 구매 경험
05   DM 광고 기반 뷰티/화장품 브랜드/제품 인지 경험

CHAPTER 3. 뷰티/화장품 정보 탐색 & 후기 공유 접점
01   뷰티/화장품 쇼핑 정보 탐색 수준 및 선호하는 정보 채널 특성
02   이용 중인 뷰티/화장품 쇼핑 정보 채널
03   가장 먼저 찾는 & 구매 영향력이 높은 뷰티/화장품 정보 채널
04   특정 정보 채널의 구매 영향력이 높은 이유
05   뷰티/화장품 구매 후기 공유 경험

PART 4. 2025 뷰티/화장품 커머스&마케팅 트렌드
01   피부 관리 스타일
02   헤어 관리 스타일
03   다이소 화장품 인식
04   뷰티/화장품 중국 이커머스 이용 의향
05   뷰티/화장품 라이브커머스 구매 경험 & 향후 이용 의향