DMC리포트는 매년 광고주의 성공적인 디지털 광고&마케팅 전략 기획을 지원하기 위하여 주요 업종별 시장 동향과 핵심 소비자 트렌드를 탐색하고 있습니다.
본 고는 우리나라 '건강기능식품' 업종의 이해를 돕기 위해 작성되었으며, 이를 위해 전문 기관의 연구물 및 데이터를 비롯하여 DMC리포트에서 자체 수행한 서베이 데이터를 활용하고 있습니다.
이제 시장 일반의 거시적 흐름을 넘어, 구체적 타겟에 대응하는 시장 이해를 지금 DMC리포트에서 만나보시기 바랍니다.

 

 

TABLE OF CONTENTS

EXCUTIVE SUMMARY    
①  건강기능식품 저가 소비 트렌드    
②  건강기능식품 할인 프로모션 수요    
③  건강기능식품의 효과적인 브랜딩 접점     
④  건강기능식품 브랜딩 광고 효과 제고 특성    
⑤  프리미엄 건강기능식품 소구 방안    
    
PART 1. 국내 건강기능식품 산업 & 인터넷 광고 동향    
CHAPTER 1. 국내외 건강기능식품 산업 동향    
01   전 세계 건강기능식품 시장 규모    
02   국내 건강기능식품 시장 규모    
03   2025 국내 건강기능식품 시장 트렌드    
    
CHAPTER 2. 국내 건강기능식품 인터넷 광고 동향 분석    
01   국내 건강기능식품 인터넷 광고 시장 규모    
02  주요 품목별 국내 건강기능식품 인터넷 광고 시장 규모    
03 광고주 & 브랜드별 국내 건강기능식품 인터넷 광고 시장 규모    
    
PART 2. 건강기능식품 소비 성향 분석    
CHAPTER 1. 건강기능식품 소비자 건강 관리    
01   건강 상태에 대한 인식 & 고민 거리    
02   건강을 위해 실천 중인 노력 및 중요도    
03   영양제 복용 빛 주기적인 운동 실천 형태    
    
CHAPTER 2. 건강기능식품 소비자 성향 이해    
01   건강기능식품 소비자 성향 SUMMARY    
02   유행/트렌드 지향 & 브랜드 중시 성향    
03   가격  중시 & 충동 구매 성향    
04   쇼퍼테이너(Shoppertainer) 성향    
    
CHAPTER 2. 건강기능식품 구매력 점검    
01   최근 3개월 건강기능식품 구매 경험    
02   최근 3개월 월 평균 지출액 &  월 평균 지출액    
03   건강기능식품 구매 시 중요 고려 요소(KBF)    
04   선호하는 건강기능식품 제형    
05   선호하는 건강기능식품 프로모션    
06   주 구매 건강기능식품 브랜드 군    
07   주요 커뮤니케이션 접점별 브랜드 가치 제고 효과    
    
PART 3. 건강기능식품 구매 환경 환경    
CHAPTER 1. 건강기능식품 쇼핑 환경 점검    
01   건강기능식품 온·오프라인 쇼핑 환경    
02   건강기능식품 온·오프라인 구매처    
03   건강기능식품 온라인 구매처    
04   건강기능식품 소비자의 온라인 쇼핑 유료 멤버십 가입률    
    
CHAPTER 2. 건강기능식품 발견 접점 탐색    
01   건강기능식품 브랜드/제품 인지 경험 및 접점    
02   인터넷 광고 기반 건강기능식품 브랜드/제품 인지 경험    
03   인터넷 광고 매체별 광고 기반 건강기능식품 브랜드/제품 인지 경험
04   인터넷 광고 매체별 광고 기반 건강기능식품 제품 구매 경험    
05   DM 광고 기반 건강기능식품 브랜드/제품 인지 경험    
    
CHAPTER 3. 건강기능식품 정보  탐색 접점 분석    
01   건강기능식품 쇼핑 정보 탐색 수준    
02   선호하는 건강기능식품 쇼핑 정보 채널 특성    
02   이용 중인 건강기능식품 쇼핑 정보 채널    
04   가장 먼저 찾는&구매 영향력이 높은  건강기능식품 정보 채널    
05   특정 정보 채널의 구매 영향력이 높은 이유    
06   건강기능식품 구매 후기 공유 경험    
    
PART 4. 2025 건강기능식품 커머스 & 마케팅 트렌드    
01    SNS 유행템 소비 트렌드    
02   프리미엄 가치 소비 트렌드    
03    인플루언서 공동 구매 트렌드    
04    친환경 컨셔스 소비 트렌드    
05    정기 구독 서비스 트렌드