본 고는 소비자 인식에 기반한 국내 기초화장품 브랜드 경쟁 현황(BRAND INDEX, BRAND IMAGE) 및 시장 전반의 트렌드(MARKET & CONSUMER TREND)를 종합적으로 다루고 있습니다.
소비자의 마음 속 우리 브랜드의 위치를 알고 싶으시다면, 지금 바로 DMC리포트와 함께 첫 걸음을 내딛어 보시기 바랍니다.

PART 1. BRAND STATUS INDEX
1. BRAND STATUS INDEX : SUMMARY
2. 브랜드 상기도 : TOM, 비보조 총 상기도, 상기도 추이
3. 브랜드 인지도 : 보조 인지도, 인지도 추이
4. 브랜드 선호도 : 최선호도, 비교 선호도, 선호도 추이
5. 브랜드 화제도 : 최근 7개월 온라인 언급량

PART 2. BRAND EXPERIENCE INDEX
1. 브랜드 구매 경험: 최근 1년 이내 구매 & 재구매 의향 브랜드, 구매율 추이
2. 기초화장품 결정적 구매 요인 : 브랜드별, 성 by 연령별
3. BRAND FUNNEL CONVERSION : SUMMARY
4. 주요 브랜드 퍼널 분석 : 이니스프리, 닥터지, 설화수, 아이오페, 헤라, SK-II

PART 3. BRAND IMAGE ANALYSYS
1. 주요 브랜드 이미지 : 감성적/기능적 이미지
2. 주요 브랜드 연관어 : Premium Brands, Mass Brands

PART 4. MARKET & CONSUMER TREND
1. 기초화장품 소비자 성향 
2. 기초화장품 구매 행태 : 구매 주기, 구매 동인
3. 기초화장품 구매 가격 : 구매 1회 평균 지불 액, 기대 할인율
4. 기초화장품 구매 고려 요소: KBF, 제품 특성, 주요 기능
5. 신규 기초화장품 브랜드/제품 발견 경험
6. 인터넷 광고 기반 신규 기초화장품 브랜드/제품 발견 경험

 

*보조인지도 및 브랜드 선호도, 구매경험은 34개 브랜드에 한해 조사 (가나다 순)
  : SK-II, 가히, 네이처리퍼블릭, 닥터자르트, 닥터지, 달바, 더샘, 더페이스샵, 동인비, 라네즈, 라로슈포제, 랩(LAB) 시리즈, 미샤, 바이오더마, 비오템, 빌리프, 설화수, 스킨푸드, 시세이도, 아이디얼포맨, 아이소이,
    아이오페, 어퓨, 에뛰드, 에스트라, 오휘, 우르오스, 이니스프리, 크리니크, 키엘, 토니모리, 피지오겔, 한율, 헤라

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