DMC리포트는 매년 광고주의 성공적인 디지털 광고&마케팅 전략 기획을 지원하기 위하여 주요 업종별 시장 동향과 핵심 소비자 트렌드를 탐색하고 있습니다.
본 고는 우리나라 '식음료' 업종의 이해를 돕기 위해 작성되었으며, 이를 위해 전문 기관의 연구물 및 데이터를 비롯하여 DMC리포트에서 자체 수행한 서베이 데이터를 활용하고 있습니다.
이제 시장 일반의 거시적 흐름을 넘어, 구체적 타겟에 대응하는 시장 이해를 지금 DMC리포트에서 만나보시기 바랍니다.

 

 

 

 

EXCUTIVE SUMMARY
01. 가격 중심 알뜰소비 성행
02. 트렌드 & 브랜드 중심 가치소비 둔화
03. 브랜드 커뮤니케이션 무게중심 이동
04. 유통 브랜드별 소구 영역 탐색 : 쿠팡, 네이버쇼핑
05. 신제품 인지도 개선을 위한 인터넷 광고 집행 전략

 

PART 1. 식음료 산업 & 인터넷 광고 동향 분석
CHAPTER 1. 국내 식음료 산업 동향
01   국내외 식음료 시장 규모
02   온라인 유통 업태별 국내 식음료 시장 규모
03   1인당 연간 식품 소비량
04   국내 식음료 마켓 트렌드

CHAPTER 2. 국내 식음료 인터넷 광고 동향
01   국내 식음료 인터넷 광고 시장 규모 
02   주요 품목별 국내 식음료 인터넷 광고 시장 규모
03   광고주 & 브랜드별 국내 식음료 인터넷 광고 시장 규모

 

PART 2. 식음료 소비 동향 분석
CHAPTER 1. 건강 및 식이관리 트렌드 탐색
01   건강 상태에 대한 인식 & 고민거리
02   건강을 위해 실천 중인 식이관리 방법
03   끼니 해결 & 집밥 취식 행태
04   저속노화 식단에 대한 태도  & 실천 현황

CHAPTER 2. 식음료 소비자 성향 이해
01   식음료 구매 성향 SUMMARY
02   유행 지향 & 브랜드 중시 성향
03   가격 중시 & 충동 구매 성향
04   쇼퍼테이너(Shoppertainer) 성향

CHAPTER 3. 식음료 구매력 점검
01   장보기 주 구매자 분석
02   월 평균 장보기 횟수
03   월 평균 장보기 비용
04   장보기 패턴 & 품목별 구매 빈도
05   온라인 장보기 횟수
06   식음료 구매 시 중요 고려 요소(KBF)
07   선호하는 식음료 프로모션
08   선호하는 식음료 브랜드 & 주 구매 제품군
09   주요 커뮤니케이션 접점별 브랜드 가치 제고 효과
10   선호하는 신선식품 구매처 특성

 

PART 3. 식음료 구매 환경 분석
CHAPTER 1. 식음료 장보기 환경 점검
01   식음료 온·오프라인 구매처
02   식음료 오프라인 구매처
03   식음료 온라인 구매처
04   주요 온라인 구매처별 이용자 평가
         : 쿠팡, 네이버쇼핑, SSG.COM, 홈플러스, 컬리

CHAPTER 2. 식음료 제품 발견 접점 탐색
01    새로운 식재료 및 식음료 제품 발견 경험
02   인터넷 광고 기반 식재료 및 식음료 제품 발견 경험
03   인터넷 광고 매체별 식재료 및 식음료 제품 발견 경험
04   인터넷 광고 매체별 식재료 및 식음료 제품 구매 경험
05   DM광고 기반 식재료 및 식음료 제품 발견 경험
06   소비자 게시물 기반 식재료 및 식음료 제품 발견 경험

CHAPTER 3. 식음료 구매 후기 공유 행태
01   식음료 구매 후기 공유 경험
02   식음료 구매 후기 공유 채널

 

PART 4. 2025 식음료 커머스 & 마케팅 트렌드 분석
01   소셜 미디어 화제성 기반 먹거리 구매 경험
02   프리미엄 제품 시도 경험
03   인플루언서 공동구매  이용 경험 & 향후 이용 의향
04   친환경 컨셔스 소비 (vs. 편의성)
05   식음료 정기 구독서비스 이용 의향
06   유료 이커머스 멤버십 가입 현황