<2025 Target Audience Report 1인가구>는 최근 1년 동안 DMC미디어에서 수행한 소비자 서베이를 바탕으로 1인가구 오디언스의 최신 동향을 분석한 자료입니다.

본 고에서는 우리나라 1인가구 ‘인구통계학적 특성’을 시작으로, ‘삶에 대한 가치관’과 ‘라이프스타일’,
그리고 ‘인터넷 쇼핑’, ‘인터넷 동영상’, ‘소셜 미디어’, ‘포털 사이트’로 구성된 총 4가지 영역의 디지털 서비스 & 미디어 이용 행태에 대해 기술하고 있습니다.

또한, 1인가구 한정 총 12개 분야 내 브랜드 경쟁 현황을 추가적으로 제공하고 있습니다.

 

TABLE OF CONTENTS

EXCUTIVE SUMMARY    
①  1인가구: 가치관 및 라이프스타일    
② 1인가구: 인터넷 쇼핑 & 동영상 시청 행태    
③ 1인가구: 소셜 미디어 & 포털 사이트 이용 행태    
    
PART 1. 인구통계학적 특성 및 라이프스타일    
CHAPTER 1. 인구통계학적 특성    
01 인구 구성    
02 취업 및 소득 현황    
03 소비 현황    
    
CHAPTER 2. 삶의 지향점 및 가치 인식    
01 지향하는 삶    
02 삶에 대한 전반적 만족도    
03 가족관    
04 경제관    
05 사회적 책임    
    
CHAPTER 3. 라이프 스타일    
01 건강 관리    
02 자기 관리    
03 자산 관리    
04 여가 선용    
05 생활 편의성    
    
PART 2. 디지털 서비스 & 미디어 이용 행태    
CHAPTER 1. 인터넷 쇼핑 트렌드    
01 2024 쇼핑 트렌드    
02 주 이용 쇼핑 환경 및 인터넷 쇼핑 구매력    
03 인터넷 쇼핑 구매 품목    
04 인터넷 쇼핑 여정 내 주요 접점    
05 인터넷 광고 마케팅 효과    
06 소비자 리뷰 마케팅 효과    
    
CHAPTER 2. 인터넷 동영상 트렌드    
01 2024 동영상 트렌드    
02 인터넷 동영상 주 시청 콘텐츠 유형    
03 인터넷 동영상 시청 디바이스    
04 인터넷 동영상 시청 플랫폼    
05 유료 인터넷 동영상 시청 플랫폼    
06 선호하는 동영상 콘텐츠 장르    
07 인터넷 동영상 광고 마케팅 효과    
08 동영상 광고 10회 당 논 스킵 시청 횟수 및 스킵 이유    
    
CHAPTER 3. 소셜 미디어 트렌드    
01 소셜 미디어 접속 시간     
02 소셜 미디어 이용 이유    
03 소셜 미디어 네트워킹 활동    
04 소셜 미디어 계정 유형별 팔로잉 비중 및 구독 계정 취급 영역    
05 이용 중인 소셜 미디어 플랫폼    
06 즐겨 찾는 정보/콘텐츠    
07 선호하는 소셜 미디어 콘텐츠 유형    
     & 소셜 미디어 광고 마케팅 효과    
    
CHAPTER 4. 포털 사이트 트렌드    
01 포털 사이트 접속 시간    
02 이용 중인 포털 사이트 플랫폼 및 서비스    
03 포털 사이트 검색 카테고리    
04 포털 사이트 뉴스 카테고리    
05 포털 사이트 쇼핑 서비스 이용률 및 플랫폼별 강약점    
06 포털 사이트 광고 인식 및 광고량 체감도    
06 포털 사이트 광고 마케팅 효과    
    
PART3.  1인가구 소비자 브랜드 위상 평가    
01 명품패션 브랜드 경쟁 현황    
02 SPA의류 브랜드 경쟁 현황    
03 기초화장품 브랜드 경쟁 현황    
04 아파트 브랜드 경쟁 현황    
05 은행 브랜드 경쟁 현황    
06 증권사 브랜드 경쟁 현황    
07 무선 이어폰 브랜드 경쟁 현황    
08 공기 청정기 브랜드 경쟁 현황    
09 헤어스타일러 브랜드 경쟁 현황    
10 생수 브랜드 경쟁 현황    
11 비타민 브랜드 경쟁 현황    
12 통신사 브랜드 경쟁 현황