DMC리포트는 매년 광고주의 성공적인 디지털 광고&마케팅 전략 기획을 지원하기 위하여 주요 업종별 시장 동향과 핵심 소비자 트렌드를 탐색하고 있습니다.
본 고는 우리나라 '의류' 업종의 이해를 돕기 위해 작성되었으며, 이를 위해 전문 기관의 연구물 및 데이터를 비롯하여 DMC리포트에서 자체 수행한 서베이 데이터를 활용하고 있습니다.
이제 시장 일반의 거시적 흐름을 넘어, 구체적 타겟에 대응하는 시장 이해를 지금 DMC리포트에서 만나보시기 바랍니다.

 

<핵심 요약>
- 가성비/가심비/똑똑한 소비 성향을 자극할 수 있는 구매 촉진 요소와 가치/혜택 제공이 필요
- 편안한 ‘착용감’은 기본, ‘디자인’ 기대 요인, ‘가격’은 고려요인, ‘브랜드’는 여전히 중요 선택 준거
- ‘오프라인’ 영향력 크지만 대세는 ‘온라인’, 네이버 쇼핑/쿠팡 등 ‘오픈마켓’이 지배적임
- 브랜딩 효과는 인터넷 광고 가장 우수, 효과 극대화를 위해서는 ‘관련성/타겟팅(관심 브랜드/품목)’ 중요
- 의류 구매 결정에서 ‘포털 사이트’와 ‘소셜 미디어’ 영향력 우세, ‘네이버’는 광고 구매 유도 효과 가장 높음

 

<목 차>

EXCUTIVE SUMMARY
1. 의류 구매력 분석
2. 의류 제품 수요 분석
3. 의류 쇼핑 환경 분석 : 온라인 vs. 오프라인
4. Attention & Interest : 인터넷 광고 기반 브랜드/제품 발견 경험
5. Search : 의류 쇼핑 정보 탐색 채널

PART 1. 의류 산업 & 인터넷 광고 시장 분석
CHAPTER 1. 국내외 의류 산업 동향
1. 국내외 의류 시장 규모
2. 온라인 유통 업태별 국내 의류 시장 규모
3. 주요 품목별 의류 시장 규모
4. 국내외 럭셔리 의류 시장 규모
5. 국내 의류 시장 트렌드

CHAPTER 2. 국내 의류 인터넷 광고 시장 동향
1. 국내 의류 인터넷 광고 시장 규모
2. 주요 품목별 국내 의류 인터넷 광고 시장 규모
3. 광고주 & 브랜드별 국내 의류 인터넷 광고 시장 규모

PART 2. 의류 소비자 분석
CHAPTER 1. 의류 소비자 성향 탐색
1. 의류 소비 성향 SUMMARY
2. 브랜드 중시 & 유행 지향 성향
3. 가격 중시 & 충동 구매 성향
4. 가치 추구 & 쇼퍼테이너(Shoppertainer) 성향

CHAPTER 2. 의류 구매력 점검
1. 최근 3개월 의류 구매 경험
2. 최근 3개월 의류 구매량 & 지출액
3. 최근 3개월 의류 구매 이유
4. 의류 구매 시 중요 고려 요소(KBF)
5. 선호하는 의류 디자인
6. 선호하는 의류 프로모션
7. 선호하는 의류 브랜드
8. 주요 커뮤니케이션 접점별 브랜드 가치 제고 효과
9. 그 외 선호하는 의류 특성

PART 3. 의류 구매 여정 분석
CHAPTER 1. 의류 쇼핑 환경
1. 의류 온·오프라인 쇼핑 환경
2. 의류 온·오프라인 구매처
3. 의류 온라인 구매처

CHAPTER 2. 의류 브랜드/제품 인지 접점
1. 의류 브랜드/제품 인지 접점
2. 인터넷 광고 기반 의류 브랜드/제품 인지 경험
3. 인터넷 광고 매체별 광고 기반 의류 브랜드/제품 인지 경험
4. 인터넷 광고 매체별 광고 기반 의류 제품 구매 경험
5. DM광고 기반 의류 브랜드/제품 인지 경험

CHAPTER 3. 의류 정보 탐색 & 후기 공유 점점
1. 의류 쇼핑 정보 탐색 수준 및 선호하는 정보 채널 특성
2. 이용 중인 의류 쇼핑 정보 채널
3. 가장 먼저 찾는 & 구매 영향력이 높은 의류 정보 채널
4. 특정 정보 채널의 구매 영향력이 높은 이유
5. 구매 전 온라인 조언(추천/비추천) 수집 여부
6. 의류 구매 후기 공유 경험

PART 4. 2025 의류 커머스 & 마케팅 트렌드 분석
1. 해외 직구몰 통한 의류 구매 경험 & 향후 이용 의향
2. 라이브커머스 통한 의류 구매 경험 & 향후 이용 의향 
3. 낯선 인플루언서 영향력
4. 캐릭터 컬래버레이션/한정판 굿즈 프로모션 영향력
5. 친환경 컨셔스 소비