본 고는 소비자 인식에 기반한 국내 프리미엄 자동차 브랜드 경쟁 현황(BRAND INDEX, BRAND IMAGE 등)을 종합적으로 다루고 있습니다.  
소비자의 마음 속 우리 브랜드의 위치를 알고 싶으시다면, 지금 바로 DMC리포트와 함께 첫 걸음을 내딛어 보시기 바랍니다.

 

PART 0. EXECUTIVE SUMMARY
1. Brand Status Index
2. Brand Image Analysis
3. Brand Purchase Dynamics

PART 1. BRAND STATUS INDEX
1. 브랜드 상기도 : TOM, 비보조 총 상기도
2. 브랜드 인지도 : 보조 인지도
3. 브랜드 선호도 : 최선호도, 비교 선호도

PART 2. BRAND PURCHASE DYNAMICS
1. 현재 보유 차량 브랜드
         ① 전체
         ② 프리미엄 브랜드 only
2. 향후 구매 의향 브랜드
         ① 전체
         ② 브랜드 유지 및 전환 의향
         ③ 프리미엄 브랜드 유지자, 전환 의향자 세부
3. 자동차 구매 시 중요 고려 요소
         ① 인구통계학적 특성별
         ② 브랜드별

PART 3. BRAND FUNNEL CONVERSION
1. 주요 브랜드 퍼널 분석
          ⓪ Summary 
          ① 벤츠
          ② 제네시스
          ③ BMW
          ④ 아우디
          ⑤ 볼보

PART 4. BRAND IMAGE ANALYSIS
1. 주요 브랜드 이미지
           ① MCA 분석
           ② 프리미엄 브랜드 보유 여부에 따른 인식 차이 분석

Appendix. 전기차 관련
1. 전기차 보유자, 구매 의향자 profile
2. 전기차 구매 의향자
           ① 현재 보유 차량 브랜드
           ② 향후 구매 의향 브랜드
 

*보조인지도 및 브랜드 선호도는 14개 브랜드에 한해 조사 (가나다 순)
   : BMW, 랜드로버, 렉서스, 링컨, 미니, 벤츠, 볼보, 아우디, 인피니티, 제네시스, 캐딜락, 테슬라, 폭스바겐, 폴스타

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