※  본 보고서는 ‘2026 가전 업종 보고서‘의 요약본으로, 원본 보고서(Full Ver.)는 DMC리포트(www.dmcreport.co.kr)에서 유료로 판매하고 있습니다.

2026 가전 업종 보고서(Full Ver.) 보러 가기

 

 

 

DMC리포트에서는 매년 광고주의 성공적인 디지털 광고&마케팅 전략 기획을 지원하기 위하여 주요 업종별 시장 동향과 핵심 소비자 트렌드를 탐색하고 있습니다.
본 고는 우리나라 ‘가전’ 업종의 이해를 돕기 위해 작성되었으며, 이를 위해 전문기관의 연구물 및 데이터를 비롯하여 DMC리포트에서 자체 수행한 서베이 데이터를 활용하고 있습니다.
이제 시장 일반의 거시적 흐름을 넘어, 구체적 타겟에 대응하는 시장 이해를 지금 DMC리포트에서 만나 보시기 바랍니다.
 

 

 

 

- 목차 -

EXCUTIVE SUMMARY
01. 가전 구매력 분석
02. 가전 정보 탐색 및 (최종) 구매처
03. 효과적인 가전 브랜딩 광고 특성
04. 가전 정보 탐색 유도 및 키워드 검색 채널
05. 가전 소비자의 구매 후기 및 의견
06. 잠재적 구매력이 높은 소비자 집단

PART 1. 가전 산업 & 인터넷 광고 시장 분석
CHAPTER 1. 가전 산업 동향
01   국내외 가전 시장 규모
02   국내 가전 세부 품목별 시장 수익 규모
03   국내 가전 온라인 유통 업태별 거래 규모
04   국내 가전 시장 트렌드

CHAPTER 2. 국내 가전 인터넷 노출형 광고 시장 동향
01   국내 가전 인터넷 노출형 광고 시장 규모
02  주요 품목별 국내 가전 인터넷 노출형 광고 시장 규모
03  광고주 & 브랜드별 국내 가전 인터넷 노출형 광고 시장 규모

PART 2. 가전 소비자 분석
CHAPTER 1. 가전 소비자 성향 탐색
01  가전 소비자 성향 SUMMARY
02   브랜드 중시 & 유행 지향 성향
03  가격 중시 & 감성 추구 성향
04  유통 중시 & 쇼퍼테이너(Shoppertainer) 성향

CHAPTER 2. 가전 구매력 점검
01   최근 1년 이내 가전 구매 경험
02   최근 1년 이내 가전 구매 품목
03   가전 구매 계기
04   가전 교체 이유
05   가전 추가 구매 이유
06   최근 1년 이내 가전 중고 구매 품목
07   최근 1년 이내 가전 렌탈(구독) 품목
08   가전 보유 현황
09    가전 구매 시 평균 지출액
10   구매 & 보유 가전 위상
11   가전 구매 시 중요 고려 요소(KBF)
12   선호하는 가전 이벤트/프로모션
13   향후 1년 이내 가전 구매 예정 품목

PART 3. 가전 정보 탐색 접점
CHAPTER 1. 가전 쇼핑 환경
01   가전 온·오프라인 쇼핑 환경
02   가전 온·오프라인 정보탐색 및 구매처
03   가전 온라인 구매처

CHAPTER 2. 가전 브랜드/제품 인지 접점
01   가전 브랜드/제품 인지 접점
02   인터넷 광고 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
03   인터넷 광고 매체별 광고 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
04   일반 소비자 게시물 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
05   전문가 리뷰 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
06   DM 광고 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
07   PPL 콘텐츠 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
08   브랜드 체험 공간 기반 브랜드/제품 인지 경험

CHAPTER 3. 가전 정보 탐색 & 후기 공유 접점 
01  가전 정보 탐색 수준 및 주요 탐색 정보
02  인터넷 광고 매체별 가전 브랜드/제품 정보 탐색 경험
03  가전 구매 후기 공유 경험
04  가전 키워드 검색 채널
05  특정 정보 탐색 채널의 영향력이 높은 이유
06  가전 구매 후기 공유 경험

PART 4. 가전 소비자 인식
01   가전 오신기
02   가사 대행 서비스
03   AI 가전