DMC리포트가 현업 디지털 마케터를 대상으로 진행한 설문조사에 따르면 2025년 팝업스토어, 전시회 등 오프라인 기반 콘텐츠 마케팅 집행 경험률은 40.6%로 나타났다.

특히 중견 규모 이상의 광고주와 광고대행사에서 절반에 가까운 수준의 집행 경험률을 보이며 비교적 높은 활용도를 보였다. 이는 일정 규모 이상의 기업일수록 디지털 채널만으로는 만들기 어려운 브랜드 경험과 소비자 접점을 오프라인 활동을 통해 직접 확보하려는 경향이 강하다는 점을 보여준다.

실제 오프라인 콘텐츠 마케팅을 집행한 마케터들에게 성과에 관해 확인한 결과, 브랜드 인식 제고 측면에서 성과가 있었다는 응답이 51.3%로 가장 높게 나타났고, 이어 고객 로열티 강화, 신규 고객 유입, 잠재 고객 확보 순으로 나타났다.

최근 이러한 오프라인 접점의 힘을 보여준 대표적인 사례가 ‘서울국제불교박람회’다. 이 행사는 불교문화의 대중화와 활성화를 목표로 시작된 행사로 최근에는 명상·차·공예·사찰음식 등 다양한 체험 콘텐츠를 통해 보다 폭넓게 대중과 만나는 문화 행사로 확장되고 있다. 2025년 박람회에는 약 20만 명의 방문객과 300여 개 업체, 400여 개 부스가 참여하며 큰 관심을 모았다.

2026 서울국제불교박람회는 4월 2일부터 5일까지 서울 코엑스 B홀에서 개최되며, 올해는 대승불교의 핵심 교리인 ‘공(空) 사상’을 기반으로 한 참여형 프로그램들로 구성됐다. ‘공 뽑기’ 체험은 관람객이 코인을 넣고 공을 뽑아 메시지를 확인한 뒤, 미션을 수행하거나 기념품을 받는 방식으로 진행된다. 또한 ‘공 수거’ 프로젝트는 개인의 염원을 담은 공을 조형물에 봉안하는 참여형 프로그램으로 관람객이 직접 참여하며 의미를 더할 수 있도록 기획됐다.