※ 본 보고서는 '2025 & 2026 퍼포먼스 마케팅 시장 동향'의 요약본으로, 원본 보고서(Full Ver.)는 DMC리포트(www.dmcreport.co.kr)에서 유료로 판매하고 있습니다. 

2025 & 2026 퍼포먼스 마케팅 시장 동향(Full Ver.) 보러 가기

 

본 고는 국내 퍼포먼스 向 마케터 141명이 응답한 2025년 마케팅 집행 현황 및 2026년 전망을 토대로 분석한 자료로, 우리나라 퍼포먼스 마케팅 시장에 대한 전반적 이해를 돕기 위한 목적으로 작성되었습니다.

 

RESPONDENTS PROFILE

EXECUTIVE SUMMARY
① 2025년 퍼포먼스 마케팅 결산
② 2026년 퍼포먼스 마케팅 전망

PART 1. 2025 퍼포먼스 마케팅 결산
1. 퍼포먼스 마케팅 집행 목표
2. 퍼포먼스 마케팅 집행 분야
3. 퍼포먼스 마케팅 집행 채널
4. 퍼포먼스 마케팅 집행 PC/모바일 광고 매체
5. 퍼포먼스 마케팅 집행 PC/모바일 광고 유형
6. 가장 우수한 효율을 기대할 수 있는 광고(PC/모바일)  유형
7. 2025 퍼포먼스 마케팅 성과
8. 2025 퍼포먼스 마케팅 장애 요인
9. 문맥 타겟팅(Contextual Targeting) 성과 체감

PART 2. 2025 퍼포먼스 마케팅의 AI 도구 활용
1. 퍼포먼스 마케팅 데이터 활용 현황
2. 퍼포먼스 마케팅 데이터 활용 시 애로 사항
3. 퍼포먼스 마케팅 데이터 활용 수준을 높이기 위한 방안
4. AI 도구 활용 경험
5. AI 도구 퍼포먼스 수준 평가
6. AI 도구 도입에 대한 애로사항 및 계획

PART3. 2026 퍼포먼스 마케팅 전망
1. 퍼포먼스 마케팅 집행 및 예산 비중 전망 (분야/채널)
2. 퍼포먼스 마케팅 집행 및 예산 비중 전망 (광고 매체/광고 유형)
3. 2026 전반적인 퍼포먼스 마케팅 효율 전망
4. 2026 CTV·OTT 광고의 TV광고 예산 대체 전망에 대한 인식
5. 2026 플랫폼 경쟁촉진법(안) 제정 필요성에 대한 인식

APPENDIX.