첨단 기술 시대에 포르쉐가 일부러 '사람의 손'을 선택한 이유 …
손으로 그린 홀리데이 캠페인 'The Coded Love Letter' 선보여

1. 수작업으로 구현한 따뜻한 정서와 숨은 단서 찾기로 
    팬심과 브랜드의 시간을 함께 소환한 포르쉐의 2025 홀리데이 캠페인 

2025년 연말, 포르쉐는 따뜻한 그림체의 홀리데이 캠페인 영상 ‘The Coded Love Letter(암호로 쓴 러브레터)’를 선보였다. 겨울의
도시와 도로를 달리는 장면으로 시작하는 이 영상은 변화하는 계절의 풍경 속을 지나는 포르쉐의 여정을 담아낸다.

이 영상의 또 다른 재미는 곳곳에 포르쉐의 역사와 문화를 암시하는 단서들을 섬세하게 배치해 팬들에게 ‘발견의 즐거움’을 제공한다. 

이 같은 장치 외에도 이 영상이 주목 받은 이유는 제작 방식에 있다. AI를 배제하고 손 그림 기반의 2D 표현과 3D 애니메이션을 결합해,
수작업 특유의 질감과 따뜻한 결을 구현했다. 요즘처럼 AI 도구 활용이 자연스러운 환경에서 이러한 선택은 다소 번거롭고 비효율적으로
보일 수도 있다. 그러나 그 ‘번거로움’이 오히려 연말의 감성과 맞물려 영상의 온도를 더 선명하게 만들었다.

2. 2020년에는 슈퍼볼에서 선보인 캠페인을 통해 전기차라는 새로운 기술을
    실제 주행의 쾌감과 추격 서사로 '포르쉐다움'을 증명

포르쉐의 이러한 접근은 처음이 아니다. 지난 2020년, 포르쉐는 20여 년 만에 슈퍼볼 무대에 복귀하며 ‘The Heist(절도)’라는 영상 광고를
공개했다. 박물관에서 포르쉐 최초의 전기차 ‘타이칸’을 훔쳐 달아나는 도둑을 박물관 직원들이 전설적인 포르쉐 모델을 타고 추격하는
내용으로 다양한 클래식 모델의 등장은 보는 재미를 더했고, 역동적인 추격 장면은 슈퍼볼 특유의 스케일과도 잘 어우러졌다.

이 영상은 핵심인 추격 장면 대부분을 실제 주행 촬영으로 담아 달리는 감각을 그대로 전달했고, “전기차가 과연 포르쉐다운가?”라는
시대적 질문에도 긴 설명 대신 주행 경험으로 답하며 강한 설득력을 확보했다.

요약 및 시사점

중요한 점은 ‘AI로 만들었냐 아니냐’가 아니다.
그 순간에 맞는 방식으로 브랜드의 메시지와 분위기를 제대로 설득력있게 전달하느냐가 더 중요하다.