최근 세계적인 관심을 받고 있는 ‘K-뷰티’의 성장 배경에는 국내 소비자들의 기여를 빼놓을 수 없다. 이들은 스킨케어와 메이크업 제품에 높은 기대치를 갖고 다방면으로 엄격한 기준을 내세웠을 뿐만 아니라,
이를 바탕으로 사용 및 성분 분석 등의 후기를 적극적으로 공유했다. 따라서, 소비자들 간의 정보 접근성이 매우 높아졌고, 이는 자연스럽게 국내 브랜드들의 경쟁력 강화로 이어졌다.

그렇다면, 국내 소비자들은 어디서 뷰티/화장품 정보를 탐색해 구매까지 다다를까?
DMC리포트는 최근 3개월 (’25년 3월~5월) 이내 뷰티/화장품을 구매 하기 전에 사전 정보를 탐색한 소비자들을 대상으로 가장 먼저 찾은 정보 채널을 조사했다.
그 결과, 뷰티/화장품 소비자 10명 중 3명이 각각 ‘포털 사이트(30.9%)’와 ‘유통&구매처(28.9%)’를 정보 탐색의 첫 관문으로 꼽았다.
나아가 눈 여겨볼 점은 2023년 대비, ‘소셜 미디어&동영상 전문 매체(22.0%)’의 영향력이 가장 큰 폭(10.4%p)으로 성장한 것이다.

소셜 미디어와 동영상 전문 매체를 애용하는 소비자 집단은 ‘20대 여성(36.9%)’과 ‘상시적 정보 탐색자(33.3%)’, ‘ 유행 지향형 소비자(32.6%)’로 나타났다.
따라서, 해당 채널이 뷰티/화장품의 최신·화제성 높은 정보 탐색에 용이하다는 점을 짐작할 수 있다.
동영상 전문 매체는 소비자와 크리에이터의 영상 못지않게 솔직하고 자연스러운 제품 정보가 포함된 방송 프로그램과 방영 장면을 재가공한 영상을 통해 뷰티/화장품 정보 채널로서 영향력을 발휘할 것으로 보인다.