※  본 보고서는 '2025 인터넷 동영상 시청행태 및 광고 태도 분석 보고서'의 요약본으로, 원본 보고서(Full Ver.)는 DMC리포트(www.dmcreport.co.kr)에서 유료로 판매하고 있습니다.

2025 인터넷 동영상 시청행태 및 광고 태도 분석 보고서(Full Ver.) 보러 가기

DMC리포트는 우리나라 인터넷 동영상 이용자의 시청 행태 및 주요 마케팅 접점별 영향력을 분석하기 위해 지난 2016년부터 트래킹 서베이를 수행해오고 있습니다. 인터넷 동영상 시청자의 시청 행태, 인터넷 동영상 플랫폼 이용 행태, 콘텐츠 소비 행태, 최신 동영상 시청 트렌드, 동영상 광고 인식 및 태도 분석까지 동영상 시청 행태 전반에 대해 총체적으로 탐색합니다. 

또한 보고서에서는 인터넷 동영상 시청 성향, 동영상 시청 환경, 숏폼 동영상, 광고형 요금제 등 인터넷 동영상 
시장의 최신 이슈도 함께 다루고 있습니다. 가장 최신의, 가장 이러한 자료가 마케터로 하여금 모쪼록 도움이 되기를 바랍니다. 이제 소비자와 가까워지기 위한 한 걸음을 지금 DMC리포트에서 내딛어 보시기 바랍니다.

[NOTE] 서베이에 근거한 소비자 분석은 구체적인 연구 설계에 따라 달라질 수 있으므로 하단 ‘Research Design’및 우측 ‘RESPONDENTS PROFILE’ 참고 후 활용하시기 바랍니다. 

[WARNING] 본 고의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다. 보고서의 내용을 부분적으로 발췌 또는 인용 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. 감사합니다.
 

※ 목 차

EXCUTIVE SUMMARY    
①   인터넷 동영상 시청 환경 분석    
②   인터넷 동영상 콘텐츠 수요 분석    
③   인터넷 동영상 SVOD 서비스 수요 분석    
④   인터넷 동영상 AVOD 서비스 수요 분석    
⑤   인터넷 동영상 광고 효과 분석    
⑥   유튜브 광고 수용도 분석    
⑦   인터넷 동영상 이용자 성향    
    
PART 1. 인터넷 동영상 시청 행태분석    
CHAPTER 1. 인터넷 동영상 시청 행태    
01   최근 3개월 동안 즐겨한 여가 활동    
02   시청 영상 콘텐츠 유형    
03   인터넷 동영상 시청 디바이스    
04   인터넷 동영상 주 시청 디바이스    
05   인터넷 동영상 시청 빈도    
06   인터넷 동영상 평균 시청량    
07   인터넷 동영상 주 시청 시간대    
08   월 평균 유료 인터넷 동영상 서비스 지출 비용    
09   유료 인터넷 동영상 서비스 비용 지불 방식    
10   유료 인터넷 동영상 서비스 이용 이유    
11   유료 인터넷 동영상 서비스 요금 인식    
    
CHAPTER 2. 인터넷 동영상 플랫폼 이용 행태    
01   동영상 플랫폼 계정 공유 이용자 수    
02   인터넷 동영상 시청 플랫폼(Top 10)    
03   유료 인터넷 동영상 시청 플랫폼(TOP 10)    
04   인터넷 동영상 주 시청 플랫폼    
05   인터넷 동영상 주 시청 플랫폼 만족도    
06   인터넷 동영상 주 시청 플랫폼 광고량 인식    
07   인터넷 동영상 주 시청 플랫폼 지속 이용 의향    
08   주 시청 플랫폼 지속 이용 의향이 낮은 이유    
09   인터넷 동영상 주 시청 플랫폼으로 고려 중인 플랫폼    
10   주 시청 플랫폼 변경을 고려하는 이유    
    
CHAPTER 3. 인터넷 동영상 콘텐츠 소비 행태    
01   선호하는 동영상 콘텐츠 재생 방식    
02   선호하는 동영상 콘텐츠 제작 유형    
03   선호하는 동영상 콘텐츠 장르 (Top 10)    
04   신규 동영상 콘텐츠 탐색 주기    
05   신규 동영상 콘텐츠 인지 접점    
06   광고 기반 신규 동영상 콘텐츠 인지 경험    
07   신규 동영상 콘텐츠 선정 요소    
    
CHAPTER 4. 최신 동영상 시청 트렌드    
01   인터넷 동영상 이용자 성향    
02   숏폼 동영상 시청 행태    
03   향후 동영상 시청 환경 전망    
04   광고형 요금제 이용 행태    
05   인터넷 동영상 광고 선호 유형    
    
PART 2. 인터넷 동영상 광고 인식 및 태도 분석    
01   인터넷 동영상 광고 시청 행태    
02   인터넷 동영상 광고 스킵 경험    
03   인터넷 동영상 광고 스킵 이유    
04   인터넷 동영상 광고 시청 이유    
05   인터넷 동영상 광고 기억 (반복 시청 횟수)    
06   동일 광고 반복 시청에 대한 인식    
07   인터넷 동영상 광고 속 제품/브랜드 거부감 (반복 시청 횟수)    
08   최근 3개월 이내 인터넷 동영상 광고 클릭 경험    
09   최근 3개월 이내 인터넷 광고 클릭 플랫폼    
10   최근 3개월 이내 인터넷 광고 클릭 이유    
11   인터넷 동영상 광고 반응    
12   인터넷 동영상 광고 시청 경험    
13   인터넷 동영상 광고 수용성    
14   무료 콘텐츠 광고 시청 의사 길이    
    
PART 3. 주요 인터넷 동영상 플랫폼별 이용 행태 분석    
CHAPTER 1. 유튜브 이용 행태 :유튜브 VS. 유튜브 프리미엄    
01   유튜브 주 이용자 프로파일    
02   유튜브 주 이용자 인터넷 동영상 시청 성향    
03   유튜브 주 시청 디바이스    
04   유튜브 동영상 시청 빈도    
05   유튜브/유튜브 프리미엄 가입 행태    
06   유튜브 프리미엄 가입률 및 가입 이유    
07   선호하는 유튜브 동영상 재생 방식    
08   선호하는 유튜브 동영상 콘텐츠 장르 (Top 10)    
09   유튜브 외 병행 이용 플랫폼(Top 10)    
10   유튜브 광고 선호 포맷    
11   유튜브 이용자 만족도    
12   유튜브 이용자 주 시청 플랫폼 지속 이용 의향    
    
CHAPTER 2. 넷플릭스 이용 행태    
01   넷플릭스 주 이용자 프로파일    
02   넷플릭스 주 이용자 인터넷 동영상 시청 성향    
03   넷플릭스 주 시청 디바이스    
04   넷플릭스 동영상 시청 빈도    
05   넷플릭스 가입률 및 가입 이유    
06   넷플릭스 가입 요금제    
07   선호하는 넷플릭스 동영상 콘텐츠 장르 (Top 10)    
08   넷플릭스 외 병행 이용 플랫폼(Top 10)    
09   넷플릭스 이용자 만족도    
10   넷플릭스 이용자 주 시청 플랫폼 지속 이용 의향    
11   넷플릭스 광고형 요금제    
    
CHAPTER 3. 티빙 이용 행태    
01   티빙 주 이용자 프로파일    
02   티빙 주 이용자 인터넷 동영상 시청 성향    
03   티빙 주 시청 디바이스    
04   티빙 동영상 시청 빈도    
05   티빙 가입률 및 가입 이유    
06   티빙 가입 요금제    
07   선호하는 티빙 동영상 콘텐츠 장르 (Top 10)    
08   티빙 외 병행 이용 플랫폼(Top 10)    
09   티빙 이용자 만족도    
10   티빙 이용자 주 시청 플랫폼 지속 이용 의향    
    
Appendix    
성/연령대/성 by 연령대/직업/인터넷 동영상 주 시청 기기/결혼 여부/    
가구 구성/월 평균 가구소득별 전 문항 분석 테이블