DMC리포트는 매년 광고주의 성공적인 디지털 광고&마케팅 전략 기획을 지원하기 위하여 주요 업종별 시장 동향과 핵심 소비자 트렌드를 탐색하고 있습니다.
본 고는 우리나라 '패션잡화 (신발, 가방/지갑, 액세서리)' 업종의 이해를 돕기 위해 작성되었으며, 이를 위해 전문 기관의 연구물 및 데이터를 비롯하여 DMC리포트에서 자체 수행한 서베이 데이터를 활용하고 있습니다.
이제 시장 일반의 거시적 흐름을 넘어, 구체적 타겟에 대응하는 시장 이해를 지금 DMC리포트에서 만나보시기 바랍니다.

 

※ 본 보고서는 '2025 패션잡화 업종 보고서'의 요약본으로, 원본 보고서(Full Ver.)는 DMC리포트(www.dmcreport.co.kr)에서 유료로 판매하고 있습니다.
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▼ 2025 패션잡화 업종 보고서 (Full Ver.) 목차

EXCUTIVE SUMMARY
01. 패션잡화 구매력 분석
02. 패션잡화 제품 수요 분석
03. 패션잡화 쇼핑 환경 분석 : 온라인 vs. 오프라인
04. Attention & Interest : 인터넷 광고 기반 브랜드/제품 인지 경험
05. Search : 패션잡화 쇼핑 정보 탐색 채널
06. Action & Share : 패션잡화 구매 후기 공유 경험

PART 1. 패션잡화 산업 & 인터넷 광고 시장 분석
CHAPTER 1. 국내 패션잡화 산업 동향
01   신발 업종 시장 현황
02   가방 업종 시장 현황
03   액세서리 업종 시장 현황
04   국내 패션잡화 시장 트렌드

CHAPTER 2. 국내 패션잡화 인터넷 광고 시장 동향
01   국내 패션잡화 인터넷 노출형 광고 시장 규모
02  주요 품목별 국내 패션잡화 인터넷 노출형 광고 시장 규모
03  광고주 & 브랜드별 국내 패션잡화 인터넷 노출형 광고 시장 규모

PART 2. 패션잡화 소비자 분석
CHAPTER 1. 패션잡화 소비자 성향 탐색
01  패션잡화 구매 성향 SUMMARY
02   브랜드 중시 & 유행 지향 성향
03  가격 중시 & 충동 구매 성향
04  가치 추구 & 쇼퍼테이너 성향

CHAPTER 2. 패션잡화 구매력 점검
01   최근 3개월 패션잡화 구매 경험
02   최근 3개월 패션잡화 구매량 & 지출액
03   최근 3개월 패션잡화 구매 이유
04   패션잡화 구매 시 중요 고려 요소(KBF)
05   선호하는 패션잡화 디자인
06   선호하는 패션잡화 프로모션
07   선호하는 패션잡화 브랜드
08   주요 커뮤니케이션 접점별 브랜드 가치 제고 효과
09   그 외 선호하는 패션잡화 특성

PART 3. 패션잡화 구매 여정 분석
CHAPTER 1. 패션잡화 쇼핑 환경
01   패션잡화 온·오프라인 쇼핑 환경
02   패션잡화 온·오프라인 구매처
03   패션잡화 온라인 구매처

CHAPTER 2. 패션잡화 브랜드/제품 인지 접점
01   패션잡화 브랜드/제품 인지 접점
02   인터넷 광고 기반 패션잡화 브랜드/제품 인지 경험
03   인터넷 광고 매체별 광고 기반 패션잡화 브랜드/제품 인지 경험
04   인터넷 광고 매체별 광고 기반 패션잡화 제품 구매 경험
05   DM 광고 기반 패션잡화 브랜드/제품 인지 경험

CHAPTER 3. 패션잡화 정보 탐색 & 후기 공유 점점
01   패션잡화 쇼핑 정보 탐색 수준 및 선호하는 정보 채널 특성
02   이용 중인 패션잡화 쇼핑 정보 채널
03   가장 먼저 찾는 & 구매 영향력이 높은 패션잡화 정보 채널
04   특정 정보 채널의 구매 영향력이 높은 이유
05   구매 전 온라인 조언(추천/비추천) 여부
06   패션잡화 구매 후기 공유 경험

PART 4. 2025 패션잡화 마케팅 트렌드 분석
01   해외 직구몰 통한 패션잡화 구매 경험 & 향후 이용 의향
02   라이브커머스 통한 패션잡화 구매 경험 & 향후 이용 의향
03   낯선 인플루언서 영향력
04   캐릭터 컬래버레이션/한정판 굿즈 프로모션 영향력
05   친환경 컨셔스 소비