스포츠 마케팅 역사상 세계 최초로, 아식스(ASICS)는 사모예드견 '펠릭스(Felix)'를 공식 브랜드 앰배서더로 선정했다. 이는 반려견이 운동 인플루언서로서 가지는 영향력을 공식적으로 인정한 사례다.
인스타그램 팔로워 120만 명을 보유한 펠릭스는 산책, 달리기 등 운동에 대한 열정을 대표하게 된다.
아식스의 결정은 반려견을 키우는 사람 중 65%가 반려견이 자신을 움직이게 하는 가장 큰 동기라고 답한 조사 결과에 기반하고 있다. 이는 가족, 연예인, 트레이너보다도 더 큰 영향력이다.

아식스가 14개국 2만8천 명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, 반려견을 키우는 사람은 그렇지 않은 사람보다 권장 신체활동 기준을 충족할 확률이 31% 더 높고, 정신 건강 지표도 18% 더 높게 나타났다.
이 데이터를 분석한 킹스 칼리지 런던의 브렌던 스텁스 교수는 반려견 양육자들이 주당 평균 210분의 운동을 하고 있으며, 81%는 반려견과 함께 움직이는 것이 정신 건강에 긍정적인 영향을 준다고 응답했다고 설명했다.
이러한 결과는 반려견이 단순한 반려동물을 넘어, 사람들의 신체적·정신적 웰빙을 전반적으로 끌어올리는 존재임을 보여주며, 반려견과 함께하는 활동이 지속 가능한 운동 루틴이자 정서적 활력의 원천이 될 수 있음을 시사한다.

아식스는 펠릭스를 앰배서더로 임명한 것에 그치지 않고, 소비자들이 자신의 반려견을 'Mind’s Best Friend' 앰배서더로 추천할 수 있는 참여형 캠페인을 함께 전개하고 있다.
이와 더불어, 2025년 7월 12일까지 #MindsBestFriend 해시태그를 사용해 SNS에 게시물을 올릴 경우, 1건당 정신 건강 관련 비영리 단체에 기부가 이루어지는 방식으로 사회적 의미도 더했다.
기부 대상 단체로는 영국의 Mind, 네덜란드의 Mind Us, 미국의 NAMI 등이 있으며, 캠페인을 통해 브랜드는 반려견을 매개로 한 웰니스 메시지를 확산시키는 동시에 실질적인 정신 건강 지원에도 기여하고자 한다.