롯데는 최근 직장인들이 사무실 환경에서 집중력을 유지하는 데 큰 어려움을 겪고 있다는 흐름에 주목했다.
일본 직장인들을 대상으로 한 설문조사에 따르면, 약 80%가 업무 중 집중이 잘 되지 않는다고 답했다.
이 문제는 단순한 일시적 현상이 아니라, 현대인의 라이프스타일 전반에 걸친 ‘집중력 관리’라는 새로운 웰니스 과제와 맞닿아 있었다.
롯데는 이 흐름 속에서 기존 껌 시장이 단순히 청량감이나 구강 청결에 머물러 있다는 한계를 발견했고, 껌을 일상 속 집중력 향상 도구로 확장할 수 있을 가능성에 집중했다.

롯데는 ‘집중력 회복’이라는 키워드를 제품 기능에만 국한하지 않고, 소비자 경험 전체를 설계하는 방향으로 접근했다.
껌을 씹는 물리적 행동과 뇌를 자극하는 리듬을 결합해, 일상적인 행위를 ‘브레인 워밍업’이라는 의미 있는 루틴으로 재구성한 것이다.
이를 위해 리츠메이칸 대학 신경과학자 에다가와 요시키니 교수와 협업해 과학적 신뢰성을 확보했다.
66BPM(Chill, 정밀성 강화), 120BPM(Hyper, 작업 효율성 향상), 140BPM(Extreme, 정보 처리 속도 향상)으로 설정된 3가지 비트의 음악 트랙을 제작해, 사용자의 집중 상태와 목표에 맞춰 선택할 수 있도록 한 점이 전략적이었다.
제품 자체뿐만 아니라 경험 설계 차원에서도 세밀하게 기획된 프로젝트였다.

롯데는 이 기획을 실현하기 위해 일본의 전자음악 아티스트 아미모리 쇼헤이, 오사와 신이치, 파소콘 뮤직 클럽과 협업해 감각적인 사운드트랙을 완성했다.
각각 Chill, Hyper, Extreme이라는 컨셉을 가진 1시간 분량의 음악들은 유튜브에 공개된 후 수십만 뷰를 기록하며 빠르게 확산됐다.
 사운드트랙은 단순히 듣는 음악이 아니라, 씹는 리듬과 싱크를 맞춰 집중을 유도하는 방식으로 설계되어 사용자 몰입감을 높였다.
롯데는 여기에 ‘턱 운동’이라는 유머러스한 포인트까지 더해, 기능성과 즐거움을 동시에 잡았다.