지난 3월 1일, 글로벌 미용 티슈 브랜드 ‘크리넥스(Kleenex)’는 영화 정보 DB 플랫폼 ‘IMDb’와 함께  ‘크리넥스 점수(Kleenex Score)’를 선보였다.
‘크리넥스 점수’란 영화가 눈물을 흘리게 하는 정도를 5점 척도로 평가한 점수이다.
이를 눈물 방울의 개수로 시각화하여 영화를 보기 전에 눈물을 닦아낼 크리넥스가 얼마나 필요한지 미리 가늠할 수 있게 했다.
영화를 관람한 이용자 또한 크리넥스 점수를 직접 매길 수 있도록 하여 크레넥스 점수에 대한 관심 뿐만 아니라 참여를 불러 일으켰다.

나아가, 크리넥스 점수로 평가된 감동적인 영화들이 큐레이션된 페이지 하단에는 크리넥스 상품을 구매할 수 있는 링크를 제시하며 크리넥스 점수가 존재하는 이유를 완성시켰다.
크리넥스는 소비자가 감동적인 눈물을 흘릴 때마다 함께하는 상품임을 각인한 것이다.

‘크리넥스 점수’는 지난해 창립 100주년을 맞아 전개된 리브랜딩 캠페인의 연장선이다.
크리넥스는 오랜 세월 동안 해외 시장 또는 상품마다 달라진 브랜드의 로고와 색상 등의 디자인적 요소를 통일하여 일관적인 브랜드 이미지를 재구축했다.
한, ‘Every season, every reason’과 ‘Sneezy, wheezy, easy’ 라는 캐치프레이즈를 통해 소비자가 기쁨과 슬픔의 눈물을 흘릴 때나 재채기를 할 때 등 모든 순간을 함께했고, 앞으로도 함께 할 브랜드이자 상품임을 부각했다.